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中小农牧企业的品牌新机遇斡花榕

文章来源:恒润农业网  |  2022-07-20

中小农牧企业的品牌新机遇

 农牧领域,我认为大致要分为两个部分:农资和农产品农牧领域,过去农资在品牌建设方面走在前面,农产品十分滞后。但今天不一样了,在互联网时代,尤其是移动互联网的兴起,农产品的品牌建设十分火爆,无论是大米、面粉,还是水果、肉类,仿佛一夜之间大家醒悟了:产品必须以品牌为载体,才能实现溢价,企业才能发展的更快。

一、产品必须以品牌为载体,实现相对溢价

农牧领域,我认为大致要分为两个部分:农资和农产品农牧领域,过去农资在品牌建设方面走在前面,农产品十分滞后。但今天不一样了,在互联网时代,尤其是移动互联网的兴起,农产品的品牌建设十分火爆,无论是大米、面粉,还是水果、肉类,仿佛一夜之间大家醒悟了:产品必须以品牌为载体,才能实现溢白毛磨芋价,企业才能发展的更快。

二、乳头百合品牌风险是消费者信任的基础

因为品牌承载了信誉、品质、文化和一定的保障,品牌带来的好处是有溢价机会,有被消费者优先选择机会。但品牌也有风险,就是一旦做了有损品牌的事情,就会遭受较大的损失。企业越大、品牌影响力越大,损失也就越大。这也是消费者愿意选择品牌商品、品牌企业的原因。其实,这种风险成本,恰恰是消费者信任的基础。

三、品牌是价值表达的载体

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其实,中小企业更需要品牌,中小农牧企业由于规模小,实力要弱一些,不能去做大而全,必须以品牌为载体把特色表现出来。过去农资产品的消费者不成熟,很多时候唯价格论,唯人情论,现在不一样了,比如养猪户:他们经历了一轮一轮的猪价低迷,很多人亏损退出,现在能活下来的,越来越理性,不会随意换产品,而选择产品的依据就是口碑和品牌,说明他们重视品牌了。

山东有一家企业叫大信,现在仅有10年历史,是草根创业。他们从一开始就非常重视品牌,无论是识别系统的设计,还是品牌推广,都以高标准建设,聘请了着名相声演员陈寒柏做形象代言人,在山东品牌形象很好,产品能够实现溢价,盈利水平很高,在山东区域市场影响力很大,现在已经有了9家公司。这是个典型的中小企业走品牌之路的例子。

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四、互联网时代品牌建设成本大大降低

现在是互联网时代,互联网作为一个很好的传播工具,对中小企业的品牌建设非常有价值,品牌建设成本也大大降低,而农村消费者的觉醒,对品牌的重视,这些都给中小企业带来了新的机遇。

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