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浙江松阳茶叶拥抱“互联网 ”时代：茗香飘万里

松阳新兴镇李山头高山云雾茶茶园　松阳宣传部提供　摄松阳茶园连绵起伏，绿意盎然　松阳宣传部提供　摄

中新网丽水3月26日电(记者 李婷婷)阳春三月，循着悠悠茶香，走进地处浙西南一隅的茶乡松阳，群山叠翠之中，万亩茶园连绵起伏，绿意盎然。茶农们埋首忙碌，指尖飞舞，绘就成一幅茶园吐翠、阡陌纵横的田园美景。

松阳是一个有着1800余年种茶历史的田园小县，一脉茶香自古流传至今。唐代成贡品，1929年获西湖博览会一等奖，“中国绿茶集散地”、“中国绿茶第一市”、“中国名茶之乡”……近年来，通过实施茶叶全产业链发展工程，松阳已跻身全国茶产业强县。而“互联网 ”大潮的到来，也为松阳茶产业送来了“东风”。在做大做强网下销售市场的同时，松阳茶产业积极转战电子商务网上市场，探索“网上 网下”双网互动模式。如今，松阳这抹茶香不仅更为浓郁，且飘得更远。

政府搭平台 扩大松阳茶销售渠道

在松阳县西屏街道五村双坑口47号三楼的一个房间，两台电脑，成就了王丹夫妇的电商之路：2014年初涉淘宝，销售额100多万元，2015年突飞猛进，销售额逼近400万元，还注册了公司和商标。

“读大学时接触了淘宝，发现家乡的茶叶在网络销售上是空白，直觉这是不错的商机。”土生土长的松阳人王丹2013年大学毕业后，选择和男友林泮松回家创业，将松阳茶通过网络卖向全国。“把好质量关，主抓大众茶，累计粉丝量，做好回头客。”这是王丹成功的经营理念，“松阳茶有历史，有文化，有品质，只要用心经营，在网上绝对可以占有一席之地。”

大众创业热火朝天，松阳县同时也搭建了浙南茶叶市场网上商城、淘宝“特色中国·松阳馆”、淘宝天猫商城等平台，鼓励他们开辟新的销售渠道。

2013年12月，浙南茶叶市场依托现有的实体市场，成立电子商务中心，着手打造网上商城。新的服务平台不仅打开了茶商们的销售渠道，也成为宣传松阳茶产品、茶文化的有利平台。目前，该平台共入驻茶企130家，2015年实现交易额10518万元。

同是在2013年12月，渤海商品交易所的松阳香茶产品现货电子交易平台落户松阳县金鼎茶业有限公司，实现了茶叶由传统贸易向现代化电子交易的转型升级。“通过这两年的运营，松阳香茶的品牌知名度有了很大提升，更主要的是给茶商们多提供了一个销售平台，并降低了茶叶销售的风险。”公司副总经理楼俊介绍，2015年香茶成交量7638万公斤，交易额达116.4亿元。

溯源把关 保证茶叶质量

“现在消费者很担心食品安全问题，如何让我的茶叶让他们放心，卖出优质高价，是我一直思考的问题。”在新兴镇外石塘村海拔400米的高山上，绿得发亮的茶园生气勃勃。2015年5月，茶农叶洪清在茶园里安装了6个固定或旋转的探头和两个wifi信息发射器，并将信号终端安装在手机上，实行实时视频监控。

叶洪清说，自从安装视频监控后，他在淘宝的销售额增长了好几倍。“买家可以通过网络，完全透明地看到茶叶种植、采摘、管理等‘成长信息’，怎能对茶叶质量不放心呢？”如今，借助“互联网 ”，他家的绿茶、红茶、黄茶和野茶等供不应求，2015年净收入60多万元。

为确保茶产业的健康“生命线”，松阳先后建立了农资监管与服务信息、茶叶种植环节、加工环节、销售环节的质量追溯体系，同时推行茶叶销售、监管、查询和具有金融功能的ic卡，提升茶叶品牌形象。

去年5月，当地还制定了《松阳县茶叶初加工监督管理暂行办法》，对茶叶初加工户监督管理部门和乡镇人民政府(街道办事处)提出了明确的责任要求，从源头提升该县茶产业的发展，保障茶叶质量。

“茶叶不是吹出来的，是喝出来的，网络销售有个信任积累的过程，这就督促我们对茶叶质量不能有半点马虎，这样才会赢得更多的用户，占领更多的市场份额。”网上商城负责人张晋辉说。

眼下，在互联网飓风般的催生作用下，传承了千年的松阳茶产业更以其独特的魅力，于茶业舞台上写下一幕幕精彩。2015年，松阳县茶园面积12.11万亩，茶叶产量1.25万吨，产值11.81亿元，茶叶亩均产值达10216元。其中200多家茶商网络销售额达到2.19亿元，占该县电商销售额的16.22%、茶叶产值的18.54%。(完)

责任编辑：孟德才

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